当柳絮和花粉掠过泛红的脸颊,「可心柔女孩」成为了今年春天一场浪漫约会的主角。保湿纸连续8年销量第一的可心柔看到了灿烂春光的另一面——对鼻炎、敏感肌人群来说,美景和敏感并存的春天让人既爱又恨,因此,给予敏感以「温柔呵护」的可心柔成为了春日救星。代言人刘诗诗化身「可心柔女孩」代表,呼吁粉丝在可心柔的呵护下尽兴过春天;在可心柔大本营嘉兴,萦绕春日氛围的城市列车温柔启航,五大一线城市地标大屏亮起对「可心柔女孩」的告白……一时间,真诚又浪漫的可心柔引起了社媒热议。
刘诗诗化身「可心柔女孩」代表
3月初,可心柔以刘诗诗的「春日来信」正式发起活动,邀请所有用户拥抱春天、分享春日美好;随后,在用户的转发“投票”下,满载温柔的“春日列车”从嘉兴驶出,上海、杭州、广州、长沙、武汉五城地标大屏点亮「春日告白」。可心柔巧妙将代言人与品牌绑定,把「可心柔女孩过春天」具象为了一场诗意的旅程。
刘诗诗化身「可心柔女孩」的核心逻辑,在于将代言人IP转化为品牌价值观的载体。通过代言人来信的基调铺垫、春日告白的态度传播、以及用户故事的共创共鸣,可心柔成功将品牌核心词“柔软”升华为了当代女性的生活策略。这种从个体到群体的影响力扩散,正是可心柔在春日传播中实现破圈的关键。
「可心柔女孩」的温柔力量
「可心柔女孩」是可心柔用户的统称,这个群体里有时尚达人、旅行家、创业者、宝妈、普通白领、学生……无论社会身份如何转变,「可心柔女孩」的内心深处都蕴藏着温柔而坚韧的力量。如果说刘诗诗是「可心柔女孩过春天」的召集人,那房琪则可以算做「可心柔女孩」的一个鲜活实例。
当身为旅行博主的「可心柔女孩」房琪选择在昆明「过春天」,这座花城的春和景明便在观众眼前徐徐展开。然而,花粉在满城春色中悄然侵袭,迷人春景里潜藏着敏感肌女孩的挑战。在房琪的春日旅程中,随身携带的可心柔保湿纸是她抵抗春敏的底气。
视频里可心柔保湿纸的出现既代表着房琪对肌肤的呵护,也包含了她内心力量的隐喻——它让敏感肌的房琪在花粉纷飞中拥抱春光,从容前行。房琪的故事正是「可心柔女孩」的生动范例:有探索世界的勇气,也有抵御脆弱的方法,如春日暖阳穿透寒冬抵达,柔软亦能成为最坚韧的支撑。
(图源@房琪kiki视频号)
「可心柔女孩」的生动群像
不止房琪,不同领域的女性正以各自的方式回应可心柔的号召,众多「可心柔女孩」的加入组合成了生动的女性力量群像。她们柔软迎接新季节、各自定义了不同维度的温柔韧性。
宝妈博主@加加Kiana,用爱为宝宝构筑温暖港湾,可心柔为母爱的柔软坚韧更添一份安心;房车博主@一纯,带着孩子开启治愈之旅,可心柔在旅途中让亲子时光更加温馨;60岁穿搭博主@马姐在上海,以自信打破年龄界限,可心柔见证了她的个性风采;95后老板@Maggie杨斯弦,在忙碌生活中珍视每一个美好瞬间,可心柔助力她的极致仪式感。
(左@加加Kiana 右@一纯)
(左@马姐在上海 右@Maggie杨斯弦)
鲜活的她们,共同拼出了「可心柔女孩」的群像:以本真的柔软力量构筑属于自己的生活美学,在人生每一个场景中闪耀着由自我定义的坚韧与优雅。
与「可心柔女孩」柔软前行
从刘诗诗的温柔优雅到房琪的诗意从容,从宝妈的细腻柔护到60岁姐姐的自信飒爽,「可心柔女孩」的柔软底色得以通过多元的表象呈现。
从情感落回到产品,可心柔的十年匠心研创洞察到了不同场景中的隐性需求,将温柔呵护具象为切实的产品体验,无论是敏感肌的反复擦拭,还是多重压力下的肌肤疲惫,可心柔都以细腻触感传递着温柔与支持。可心柔从纸巾中探索出了关于「柔软」的哲学,在坚硬世界中,始终向柔软的「可心柔女孩」致敬,不断探寻更加极致的柔软体验。
