4月22日，理想汽车官方宣布：2024款L9 Pro和L9 Ultra的售价均下调2万元，调整后的价格分别为40.98万元和43.98万元。新车交强险购买数据显示，4月理想L9销量环比下滑33.3%至6,437辆。官方降价并没有起到预期效果。
反观竞争对手问界M9，自2月开启交付以来，销量稳步提升，4月环比劲增96.8%，实现对理想L9的反超。
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目前购买理想L9可享1万元限时定购权益，包含5,000元特殊颜色、21英寸轮毂或电动踏板选装基金，以及价值5,000元的7kW交流充电桩及安装服务。该权益的截止日期已经从之前的2024年3月31日延期至同年5月31日。
或许是受到L系列销量下滑影响，有消息称，理想近期裁员比例超过18%。2023年财报显示，理想汽车员工近3.16万人。按上述比例计算，这轮裁员涉及超过5,600人，其中销售服务运营部门超过400人，招聘部从此前的200多人缩减至40-50人，智驾团队缩减至1000人以内。
