从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

2024年8月10日,正值七夕,良品铺子作为“自然健康零食官”参与武汉一年一度的“跳东湖”活动,当起了东湖岸边的“显眼包”。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

该活动是良品铺子18周年“夏日良快计划”的一部分。此前的8月8日,良品铺子与逐浪新闻合作,给1000名“武汉渡江节”选手赠送加油棒鸭脖。

作为“走出店铺,走上街头”的场景创新,这一系列活动呈现良品铺子与城市、年轻人的情感联结,体现了“自然健康新零食”的品牌主张。

从“渡江节”到“跳东湖”——健康零食与城市文化的融合

8月,良品铺子将迎来18周年庆。作为诞生自武汉的品牌,良品铺子和这座城市有深厚的情感联结,每年都会参与一些颇具特色的本土IP活动。

“跳东湖”是场年轻人的夏日狂欢,是主打“青春时尚”的武汉文化IP,自然也是良品铺子融合城市不可或缺的场景。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

东湖位于武汉东部,湖面面积是杭州西湖的7.5倍。

2011年,一群小轮车爱好者自发聚在东湖,骑着小车冲进湖里对抗烈日——这便是“跳东湖”的缘起。

13年来,“跳东湖”集合了运动、音乐、酒精等一切与夏天有关的生活方式,成为武汉年轻人奔赴夏天的盛宴,也成了武汉的城市名片。8月10日,磨山楚城门脚下, “跳东湖”如时到来。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

零食,是运动的绝配。

良品铺子以“自然健康零食官”参与本届活动“跳东湖”,现场有雪糕、冻板栗、冻杨梅等冻品,良品活泉、椰子水等水饮以及牛乳蛋白棒面包、鱿鱼、芒果干等多种零食;还推出了名为“良快包”的组合零食礼包,主打“来东湖、装点良快”。

此外,马卡龙色的气垫、体现“萌兰”形象的布置、印刷着“自然好味、放肆开跳”的展示区……良品铺子创造了年轻人高颜值打卡场景。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

值得注意的是,“跳东湖”是“良品铺子夏日良快计划”的一部分。

万里长江横渡,极目楚天舒——8月8日的“武汉渡江节”,是武汉城市精神与文化传承的重要载体。彼时,良品铺子与逐浪新闻合作,准备了1000根“加油棒鸭脖”,为参赛队员助威加油。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子以“走出店铺,走上街头”的本土化场景创新,呈现了品牌与城市、年轻人群的情感联结,让用户在更好吃更好玩的体验中邂逅美好生活。

“户外人的快乐搭子”,让你“开心且健康”

好风景配好零食,在不少消费者心中,良品铺子就是“户外人的快乐搭子”。

实际上,良品铺子曾多次进行过户外主题的赞助及活动。

早在2022年,良品铺子就与湖南卫视《花儿与少年·露营季》合作,陪伴“花少团”看遍旅途风景。“带着良品去露营”不仅是贯穿节目的点睛之笔,更成功占领了消费者出游、露营等场景的品牌心智,成为“花少”粉丝们热衷分享的“实用露营经验”。

今年年初,良品铺子宣布新的品牌理念“自然健康新零食”更是击中户外人群在零食消费上的核心诉求。在户外活动中,零食不仅能带来快乐、松弛感,而且在消耗体力、需要快速补充能量的同时,人们更需要吃得健康。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

这正是良品铺子擅长之处。

以本次“跳东湖”为例,良品铺子主推的都是符合“减糖减脂减添加”的美味食品,包括牛乳蛋白棒、酥脆薄饼、轻甜芒果干、整支鱿鱼、虾夷扇贝、鲜拌牛肉花生、鹰嘴豆豆皮、牛乳蛋白棒面包等产品。

牛乳蛋白棒臻选新西兰乳粉,纯牛乳添加量≥21%,纯牛乳和面,不加一滴水,入口柔软,奶香浓郁。

从“渡江节”到“跳东湖”,良品铺子成为年轻人的“户外快乐搭子”

通过提供这些健康产品,良品铺子让消费者在户外享受生活同时,做到了“开心且健康”。

通过参与“跳东湖”等一系列年轻人喜爱的、极具地域特色的文化IP活动,良品铺子加强了与年轻消费者的互动和情感联结,还进一步深化了“自然健康新零食”的品牌主张,完成了品牌在年轻人群中的深度曝光和认知建设。

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