随着消费者需求的多样化和个性化,2024年的双十一购物节呈现出新的趋势和变化。
阿里妈妈营销研究中心通过达摩盘数据分析,揭示了消费者在淘宝购物行为的演变,以及品牌和商家如何适应这些变化以抓住新的增长机会。
报告指出,消费者不再仅仅满足于基本的生活需求,而是追求更高层次的情感和社交价值。
同时,报告还分析了不同消费群体的特征,如家庭核心决策者、银发需求人群、国货坚定人群等,并探讨了大促期间消费者的购买行为,包括品牌决策摇摆、跨类目购买习惯以及消费升级趋势。
此外,报告还强调了营销策略在促进生意增长和用户资产积累中的重要性。
太侠今天分享的是《阿里妈妈2024双十一消费人群白皮书》,来源:达摩盘 × 阿里妈妈营销研究中心。
报告目录:
序言
大盘消费者活跃度提升
快速走强的消费群体
用户需求层次提升,衍生新的消费趋势
大促激发品牌决策摇摆
大促多波段跨类目购买已成习惯
大促引领消费升级
营销助力生意增长、用户资产积累与转化
营销带来的全新价值:长期价值(LTV)&精准人群
人群推广打造全能人群运营
2024双十一主打人群分类
达摩盘人群应用
报告部分内容节选如下:
